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Netflix pourrait bien proposer un abonnement plus accessible… avec des publicités

Reed Hastings, PDG de Netflix, a confié hier que la société envisageait la mise en place d'un abonnement peu onéreux qui contiendrait des publicités. « Ceux qui suivent Netflix savent que je suis contre la complexité de la publicité, et un grand fan de la facilité dans l'abonnement. Mais, malgré cela, je soutiens davantage le choix du consommateur. Et permettre à celui-ci, qui aimerait avoir accès à un service moins cher tout en acceptant les publicités, fait sens. »

Cette déclaration fait suite au rapport financier du géant, tombé ce mardi, qui révèle une perte de 200 000 abonnés entre janvier et mars – ce qui est bien en deçà de ses espérances de 2, 5 millions d'abonnés supplémentaires. C'est la première fois que les chiffres de la société sont en chute depuis dix ans.

Cette baisse est justifiée par plusieurs éléments : d'abord le fait que la plateforme est présente dans beaucoup de foyers ; par le partage de compte ; et par la compétition. Les difficultés économiques (liées à l'inflation dans plusieurs pays du monde) et la crise en Ukraine (la suspension de la plateforme Netflix en Russie représente à elle seule une perde de 700 000 abonnements) sont également responsables de cette perte de vitesse. La baisse des abonnements a entraîné une chute du cours de ses actions d'environ 25 %.

La société prévoit une nouvelle baisse d'environ 2 millions d'abonnés au cours du trimestre avril-juin. L'ajout d'un abonnement à faible coût financé par la publicité serait une manière d'endiguer cette baisse de performance.

La plateforme a rappelons-le revu le prix de ses abonnements à la hausse, très récemment, en Amérique du Nord.

Sur une note similaire, la plateforme Crunchyroll a très récemment supprimé son option de visionnage sans publicité (début avril), avec quelques exceptions seulement (trois premiers épisodes d'une série, ou pour des séries plus anciennes). Le service autorisait auparavant la diffusion gratuite financée par la publicité pour les titres de diffusion simultanée une semaine après la première d'un épisode.

Disney+, un autre service de streaming qui ajoute de plus en plus d'anime, prévoit de mettre en place un niveau d'abonnement financé par la publicité aux États-Unis et au Canada fin 2022, puis à l'étranger l'année prochaine.

Sources : IndieWire (Christian Blauvelt) (2e lien: Tony Maglio)