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La préfecture de Niigata justifie le déclin de la consommation de son riz par… l'image de la fille en retard avec sa tartine

Le gouvernement de la préfecture de Niigata essaie actuellement de promouvoir les produits à base de riz, spécialité locale, et il semblerait que l'une des tactiques employées consiste en une quête d'attention plutôt saugrenue : c'est la faute des anime si la consommation du riz a diminué au Japon. Vous souvenez vous de cette image (iconique ?) d'une lycéenne en retard pour l'école, courant avec sa tartine au coin de la bouche ?

La semaine passée, le gouvernement en question a ainsi partagé une vidéo élaborant cette théorie : « Est-ce à cause de cette scène dans un anime ? Nous nous sommes demandé s'il y avait quelque chose dans la culture japonaise qui pourrait expliquer le déclin de la consommation de riz. Et notre réponse est « la fille qui est en retard et qui court ave la tartine dans sa bouche ». Cette scène met en scène la lycéenne courir avec sa tartine en bouche, tournant brutalement à une intersection et bousculant l'élu de son cœur. Il y a une chance que l'important nombre de scènes similaires, à travers le temps, a poussé les jeunes gens à associer le petit-déjeuner avec le pain ».

Niigata étant une région spécialisée dans les produits à base de riz, une décision majeure a été prise : celle de remplacer le pain dans cette scène par du riz. Pour pouvoir faire face à cette image, inscrite dans l'imaginaire collectif, la préfecture va créer de nouvelles héroïnes qui courront avec du riz, plutôt qu'avec du pain.

La première publicité, d'ailleurs, s'y applique formellement. Manami Igashira joue le rôle de la retardataire, avec cette fois un onigiri dans la bouche. La publicité explique que le riz est local, cultivé par le grand-père du personnage :

[Via SoraNews24]